當前，由于環(huán)境產業(yè)是新興產業(yè)，大部分環(huán)境企業(yè)對于品牌的認識和建設重視程度不夠，行業(yè)內部可以借鑒的優(yōu)秀品牌也是鳳毛麟角，品牌在企業(yè)參與市場競爭過程中提供號召力、影響力等作用受到了限制。在有限的經費條件下，如何建立塑造一個客戶信得過品牌，在市場競爭中，如何激活品牌影響、引導客戶，建立相應忠誠度的作用。成為環(huán)境服務業(yè)一大突破方向。為此，6月16日，E20環(huán)境圈層特別舉辦一場“E20環(huán)境企業(yè)品牌建設分享會”。E20環(huán)境平臺創(chuàng)始合伙人、執(zhí)行董事、首席品牌官張麗珍女士，清新環(huán)境監(jiān)事會主席兼品牌總監(jiān)王月淼女士、賽萊默副總裁兼對外事務總監(jiān)董瑞萍女士分別從品牌建設的重要性、品牌建設的方法和途徑、清新環(huán)境創(chuàng)建品牌的歷程、賽萊默品牌創(chuàng)建與發(fā)展等解讀環(huán)境企業(yè)品牌瓶頸如何突破，如何在客戶心中建立“豐碑”。
品牌的本質是建立在客戶心中的“豐碑”
品牌是企業(yè)的一個重要的無形資產，也是企業(yè)市場競爭力的體現，是企業(yè)生存與發(fā)展的靈魂，是企業(yè)延續(xù)的價值支柱。E20環(huán)境平臺創(chuàng)始合伙人、執(zhí)行董事、首席品牌官張麗珍具有十多年的環(huán)境產業(yè)品牌建設經驗，熟悉國內外經典的、最新的品牌建設思維、工具和方法，為國內多家大型環(huán)境企業(yè)做過品牌咨詢。她認為，品牌能夠創(chuàng)建壁壘，確保競爭優(yōu)勢，能夠帶來支付意愿，同時也有助于客戶簡化決策從而降低選擇風險。品牌的本質就是建立在客戶心目中的“豐碑”，是一種集視覺要素、消費利益和價值觀念等形成的一種綜合認知關系。建立這樣一個客戶心中的豐碑需要一個過程，引導客戶從感性認識到理性認識，進而建立相應的忠誠度。作為一種無形資產，品牌向產品和服務賦予附加值就形成品牌資產，優(yōu)質的品牌資產可以形成強有力的溝通和拓展市場的能力。向產品和服務賦予附加值的過程被稱為品牌化，品牌化需要與公司戰(zhàn)略有機結合，從而形成合力。
E20環(huán)境平臺創(chuàng)始合伙人、執(zhí)行董事、首席品牌官張麗珍講解品牌戰(zhàn)略
企業(yè)的品牌戰(zhàn)略是一個長期謀劃、全局性的行動。在品牌戰(zhàn)略中，品牌的名稱非常重要，一個有優(yōu)秀的品牌名稱需要有三個特征，
第一、容易認知和記憶；
第二、暗示產品類別；
第三，支持標識物和標識語。
除此以外，還需要兼顧與眾不同、趣味、感情化、押韻等特點。
創(chuàng)建一個成功的品牌需要一個精心的規(guī)劃、長期的承諾、創(chuàng)意的設計和執(zhí)行活動。大致需要五個階段，分別是品牌創(chuàng)建、品牌內化、品牌外化、形成品牌“豐碑”和品牌強化升級。
其中，內部品牌化是一個必不可少的環(huán)節(jié)。品牌能否塑造成功的關鍵在于品牌傳播與業(yè)務運作能否很好的結合。品牌的建設還需要進行機會分析、平臺搭建、標識語提煉等過程。
除此之外，還要重視品牌的營銷與傳播，進行開放有效的傳播。
“top20”打造環(huán)境產業(yè)圈層
E20環(huán)境平臺在品牌建設方面首先體現在名字的選擇上，“E20環(huán)境”是希望打造環(huán)境產業(yè)“top20”的企業(yè)圈層?！癊” 是環(huán)境和生態(tài)，“20”就是聚焦產業(yè)內部top20的優(yōu)秀企業(yè)，同時，也可以借鑒“G20”的影響力。核心價值觀是“上善若水 行勝與言”，另外還有合作共贏、開放進取、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、重信守諾、追求卓越，團隊協作、目標導向七大基本價值觀。
更名“清新環(huán)境” 專注打造環(huán)境品牌
清新環(huán)境監(jiān)事會主席兼品牌總監(jiān)王月淼介紹清新環(huán)境的品牌創(chuàng)建工作
編輯：張偉
