傅濤：從產品化、品牌化看環境產業升級

時間： 2016-09-27 11:47

來源：中國水網

作者：傅濤

所以總結認為，環境產業正在從原來的工程時代、項目時代進入一個產品時代和品牌時代。

怎么理解產品時代。產品時代服務全環節的標準化，指的是服務效果的一致性穩定性，服務過程的連續性流程化。而不僅僅是排放標準化，也不僅僅是建設標準，以及運營和管理的標準，污水處理廠建設是為大家服務的，就像建酒店一樣，建酒店不僅僅是客房建設標準和運營管理標準，更多的是服務標準，酒店從進門開始，從保安、停車場、行李生、前臺、保潔、餐飲、娛樂，游泳池等各個環節都有標準。

而我們行業現在的標準，只是外面的建設標準和排放標準。服務全環節的標準化是產品化的核心，只有建立這樣的體系，才可以讓酒店開到任何地方，只要掛了牌子，所有的服務都是一致，有標準化做前提，才可以保證服務標準的一致性和穩定性，而不僅僅是排放標準的一致性和穩定性。

目前，我們行業的產品化基礎，其實已經基本具備。設施建設規模化、環節服務專業化、技術供給專業化、基于大數據的智慧化。建設高峰期已經過了，中國已經有很好的建設設施，后建設時代已經到來，另外服務、技術基礎都已經基本具備，另外產品化需求也在強化。需求端的產品化需求也逐漸加強。

品牌服務時代已經到來，有了產品，才可以有品牌的附加，如果沒有品牌，品牌可以是公司品牌，上海設計院是公司品牌，北控是公司品牌。產品品牌是用產品價值建立在用戶心中的豐碑，是合理利潤的來源，是信譽的依托，是資本的通道，是以產品為承載的市場化。

競爭是靠公司品牌競爭的，北控來了，所以與眾不同。別的公司來了后，可能差了一點，但是產品是不是好，用戶識別了以后，也會給予肯定。

所以我們認為，未來五到十年，環境基礎設施將涌現二、三十個服務品牌。

藍色服務品牌的5個基本內涵

藍色是E20協同領跑企業聯合推出的環境設施高端服務品牌嘗試。

藍色服務品牌要素構成包括：產品、品牌、數據、資本、標準、營銷。他的基本內涵，不僅強調高標準，還需要高穩定；均好性，每一個品牌都要好；高感知，不僅僅是自己好，也要讓用戶看得懂，所以需要向社會和非專業人士傳遞品牌價值；生態化，產業生態，自然生態，社會生態。當下商業社會，無生態不成功，沒有一件事可以自己單獨完成。要構建一個藍色供應鏈，如何建設藍色的品牌，如何運營，運營其實更重要。另外包括如何的營銷，傳遞出去也是很重要。

E20是專注于環境領域的創新服務縱深平臺，幫助有夢想、快速增長的環境企業跨越式發展，助力和推動產品化品牌化進程。具體包括了幾個方面，協同領跑企業，聯合發布藍色服務系列標準；以經典項目為基地，主導和深度參與藍色營銷；以藍色品牌為依托，引領藍色服務產品認證；組建三大藍色供應鏈，為藍色產品落地提供支撐；藍色服務的市場拓展；組建藍色金融服務體系；構建藍色品牌的大數據平臺。E20希望，用平臺的力量助力環境企業快速增長，為生態文明打造產業根基，用產業的力量改變世界。