時間： 2016-12-30 11:03
來源：
作者： 薛濤
明白這一點將有助于我們提供高質量的新聞和娛樂內容，讓這些優質內容在社交平臺上蓬勃發展。同時，理解互聯網也將幫助我們堅守如下價值觀：多樣性、平等、創造性和新聞自由，準確性、問責制和透明度。
互聯網值得我們去探索，而只有充分理解互聯網才能幫助我們更好地利用這個平臺。下面，我想回顧一下數字媒體的發展歷程。
首先讓我們從數字媒體出現之前開始，這也是目前許多傳統媒體堅守的陣地。
在數字媒體出現之前，全球的大型媒體會花費數百萬美元來制作電視節目、電影或雜志，然后通過許多分銷渠道推銷它們。這些公司提供給每一個用戶的是同樣的內容。
接下來是早期的數字媒體公司，如Slate、Salon、雅虎，以及Vimeo和YouTube等視頻網站。這些公司利用互聯網向全球即時發布內容，還能歸檔整理并按需提供。數字媒體的好處在于：用戶可以立即獲得內容;發布成本低于傳統媒體;用戶可以按需查看最好的內容。消費者得到了一個“萬維網（world wide web的翻譯，這里指用戶可以獲得世界范圍內的內容）”，而不是媒體公司分發到手的固定電視節目、報紙和雜志。
后來許多公司意識到，它們不僅可以通過互聯網向大量受眾推送內容，還可以看到觀眾如何查看內容，并了解他們的喜好。網站管理者可以查看哪些新聞標題獲得了觀眾的點擊，視頻制作者可以看到哪些視頻被觀眾大量觀看，而且每個人都可以看到評論和點贊。大量的反饋直接和間接地影響著內容創作者的下一步創作。
許多早期的流媒體網站比如YouTube，這個時候成為數據導向型的互聯網公司，它們根據用戶數據構建了一些工具和算法。再如Netflix也采取這種方法，根據用戶的觀看習慣來推薦節目，并基于用戶數據購買節目和委托制作系列節目。
作為數字媒體，雖然YouTube和Netflix開始時的優勢只是低成本、按需式的內容發布，但他們很快就意識到觀眾數據和雙向溝通已成為一個關鍵的競爭優勢。這種動態反饋對傳統媒體而言是不可能的——這是“數字優勢”的另一個明顯例子。
但是，即使有了所有這些基于數據的技術工具和個性化服務，媒體行業仍然將觀眾當作孤立的個人。
然后社交媒體問世，用戶們不再孤獨。
社交媒體的出現引發了內容和人際關系的融合。媒體不再僅僅具有信息價值，它成為人與人之間聯系的一種方式。社交媒體打開了媒體與用戶建立更密切聯系的可能性。
雖然媒體公司與其用戶之間的關系永遠不會像朋友或家人之間的關系那樣親密或有意義，但是如果媒體公司能夠制作出可以讓用戶互動的內容，它就可以促進公司與用戶更深層次的接觸。
這就是為什么BuzzFeed一直專注于制作分享式內容。
BuzzFeed之前在社交媒體上的病毒式傳播文章《藍黑還是白金》的傳播路徑分析/BuzzFeed博客
分享是媒體在人與人之間創造社會聯系的最明確指標。
這就是為什么我們癡迷于用戶在“分享時的留言與表態”。我們會仔細研究分享過程中的價值交換：分享者的價值是什么？接收者的價值是什么？分享活動對分享的內容意味著什么？
充分理解媒體固有的社會性質，這是最大的“數字優勢”之一。但是，盡管有了社交媒體和BuzzFeed的崛起，媒體行業中的大多數人還需要很多年才能理解其意義。
媒體能夠促進社會聯系，這是媒體的重要作用。媒體行業許多最令人興奮的趨勢直接或間接與此有關：現場活動變得日益重要，BuzzFeed不斷增長，人們在Facebook、Snapchat等社交平臺上花費大量時間。
最強大的媒體是人與人之間的紐帶，人們更喜歡溝通而不是孤獨。
總而言之，對用戶而言，數字媒體具有如下優勢：
1.即時訪問新內容
2.按需訪問整個媒體庫
3.內容免費，同時提供許多免費的服務（這些服務依靠廣告收入來支持）
4.全球發布，各個國家和地區的用戶都可以訪問
5.可以提供基于用戶數據的個性化和定制內容
6.觀眾和內容創作者之間的反饋循環，使媒體內容制作更具動態性和反應性
7.社交體驗。人們可以通過在社交媒體分享內容，來和他們身邊重要的人進行溝通和聯系，并將媒體融入到他們的日常生活中
作為BuzzFeed的一員，我們應該始終問自己：我們如何將我們的工作更充分地與上述1-7條聯系在一起？我們如何才能進一步推動這些數字優勢？我們如何尋求尚未顯現出來的數字優勢？
也許你是BuzzFeed News部門的一員，你可以問自己：你的工作如何產生更大的全球影響，并引起更多的討論？
也許你是Tasty團隊（國外一家美食媒體）的一員，你可以問自己：你如何提供更多的美食信息，并通過與觀眾互動提供有趣的食譜創意？也許你是我們的廣告團隊的一員，負責制作可以更頻繁、更快速傳播的品牌內容，并使這些內容更加個性化和有針對性。
編輯： 葉馨
目前在中國科學院生態環境研究中心攻讀博士學位，此前分別在武漢大學和北京大學光華管理學院獲得理學學士和工商管理碩士學位。
現任E20環境平臺執行合伙人和E20研究院執行院長，湖南大學兼職教授，華北水利水電大學管理與經濟學院客座教授，中科院生態環境研究中心碩士生校外導師，天津大學特聘講師，并兼任北京大學環境學院E20聯合研究院副院長，國家發改委和財政部PPP雙庫的定向邀請專家，世界銀行和亞洲開發銀行注冊專家(基礎設施與PPP方向)、國家綠色發展基金股份有限公司專家咨詢委員會專家庫專家、巴塞爾公約亞太區域中心化學品和廢物環境管理智庫專家、中國環保產業研究院特聘專家、中國環保產業協會環保產業政策與集聚區專業委員會委員。住建部指導《城鄉建設》雜志編委、《環境衛生工程》雜志編委、財政部指導《政府采購與PPP評論》雜志編委，并擔任上海城投等上市公司獨立董事。
在PPP專業領域，薛濤現任清華PPP研究中心投融資專業委員會專家委員、全國工商聯環境商會PPP專委會秘書長、中國PPP咨詢機構論壇第一屆理事會副秘書長、生態環境部環境規劃院PPP中心專家委員會委員、國家發改委國合中心PPP專家庫成員、中國青年創業導師、中央財經大學政信研究院智庫成員、中國城投網特聘專家等。
20世紀90年代初期，薛濤在中國通用技術集團負責世界銀行在中國的市政環境基礎設施項目管理，其后在該領域積累了十二年的環境領域PPP咨詢及五年市場戰略咨詢經驗，曾為美國通用電氣等多家國內外上市公司提供咨詢服務，對環境領域的投融資、產業發展和市場競合格局有著深刻理解;2014年初加入E20研究院并兼任清華大學環保產業研究中心副主任，著力于環境產業與政策研究、PPP以及企業市場戰略指導等方向。
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